Se todas as 174,3 mil pessoas com mais de 60 anos da Serra morassem em única cidade, elas formariam a 13ª maior localidade do Rio Grande do Sul. Hoje, esse contingente representa 15% de toda a população em 49 municípios serranos, mas a proporção vem crescendo e deve seguir em alta nos próximos anos. Segundo estimativa da Fundação de Economia e Estatística (FEE), a região deverá contar com 274,6 mil idosos até 2030. Por isso, a chamada terceira idade desperta cada vez mais a atenção das empresas, o que começa a se refletir na oferta de produtos e serviços no mercado.

O envelhecimento da população é uma tendência não só na Serra, mas no Rio Grande do Sul e no Brasil. O coordenador do núcleo de Demografia e Previdência da FEE, Pedro Zuanazzi, explica que esse cenário ocorre por conta da combinação entre a redução da taxa de natalidade e o aumento na expectativa de vida, atualmente de 77,2 anos no Estado.

– A partir de agora, o Estado e o Brasil começam a ter redução na população economicamente ativa. Existe uma transição demográfica que gera impactos diretos, tanto do ponto de vista das empresas, como do consumidor – classifica Zuanazzi.

No caso da Serra, uma das principais características da população é a baixa taxa de fecundidade, cuja média é de 1,5 filho por mulher. É o índice mais baixo do Estado, que já fica abaixo de 2 filhos por casal. Para efeito de comparação, na década de 1940, a média era de 5 filhos por família gaúcha. Conforme Zuanazzi, a região serrana só não tem um percentual de idosos maior porque é uma das que tem maior fluxo de migração no Estado, o que acaba compensando o número reduzido de nascimentos.

O consumidor acima de 60 se transformou muito nas últimas décadas e atualmente é um público muito ativo. Essa é a percepção do fundador do SeniorLab, Martin Henkel, consultor especializado neste segmento. O dirigente ainda constata que o poderio financeiro dos idosos é elevado. No Rio Grande do Sul, a renda total dessa camada da população é de R$ 48,2 bilhões ao ano. Somente em Caxias do Sul, é de R$ 1,55 bilhão.

– Esse público sempre foi bastante excluído dos planos de marketing e negócios das marcas. As empresas ainda não percebem esse consumidor como diferente. A linguagem e a comunicação geralmente tenta se aproximar com a Geração Y (nascidos a partir de 1980) – constata Henkel.

Aos poucos, porém, as empresas começam a despertar para esse nicho. Na visão de Henkel, o mercado tende a amadurecer nos próximos anos, conforme a mudança na pirâmide demográfica se acentue. Neste sentido, o consultor menciona que o Rio Grande do Sul está prestes a viver um momento histórico. No segundo semestre de 2018, as projeções indicam que, pela primeira vez, a população de mulheres de 60 a 64 anos será superior à de 0 a 4 anos.